现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想象、创新、反应、表达、组织、协调和管理等能力。

　1.记忆能力　有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。
　
2.观察能力　如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。

3.思维能力 是 通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力

　4.想象能力 凡无想象了的策划者，均属平庸之辈.在广告设计中，不可能有多大的作为和壮举。 想象力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想象的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想象力，也就没有创新之举.
　　
5.创新能力 是广告设计人才智能结构中的的灵魂，没有创新，何来创意，现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。
　　
6.反应能力 比如市场竞争、商品流通、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力。

　7.研究能力 广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。

　8.表达能力和审美能力　表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、动作语言、表演的感染力.文字写作能力.有些设计人员在广告创意中，想象极为丰富，但表达时就发生了困难，设计师必须具有高人一等的审美能力.

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